Pompe à chaleur : ce qui fait cliquer sur le lead
Toutes les publicités PAC qui durent sont la même vidéo : une vraie personne, filmée au smartphone, devant une vraie machine.
- Secteur
- Rénovation énergétique, installateurs
- Zone
- France
- Date
- Août 2026
- Canaux
- Meta Ads
La question posée
Le lead pompe à chaleur est un marché saturé. Qu'est-ce qui distingue les campagnes qui tournent depuis des mois de celles qui meurent en une semaine, et à quel prix se vend le contact ?
Comment on a mesuré
- 1 650 publicités actives analysées, dix décortiquées via la transparence européenne.
- Six vidéos gagnantes téléchargées et transcrites plan par plan.
- Saisonnalité des lancements sur un an.
- Observatoire hebdomadaire des campagnes suivies.
Étude interne Nonobstant
Ce que le marché nous a appris
La sur-production est un signal de pub nationale. Zéro motion design, zéro image de stock. Une personne qui parle simple, les mots-clés incrustés, une condition avouée à voix haute qui pré-qualifie, et « vérifie si tu es éligible ».
Deux océans bleus. La pompe à chaleur tertiaire pour les entreprises, presque sans concurrent, et la marque locale de confiance par département, dont une pub tourne depuis janvier 2024.
Le cadre légal fait le modèle. Démarchage téléphonique interdit en rénovation énergétique, opt-in généralisé depuis août 2026. Le formulaire consenti est le seul carburant légal.
Une campagne evergreen par angle, un formulaire qui trie, un lancement fin août avant la vague d'octobre. Le contact exclusif se vend 60 à 100 euros à un installateur, pour un panier de 8 000 à 18 000 euros.
Livré au client
- Étude et kit de production
- Quatre vidéos et trois visuels produits
- Trois campagnes prêtes à tourner
- Observatoire hebdomadaire
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