
Droit des affaires à Paris : qui achète la demande, et à quel prix
505 annonceurs « avocat » recensés en France, alors que l'outil public n'en montre que 97.
- Secteur
- Cabinet d'avocats, droit des affaires
- Zone
- Paris
- Date
- Août 2026
- Canaux
- Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads
La question posée
Le cabinet veut capter des dirigeants. Son positionnement technologique (levée de fonds, web3, IA) se vend-il en publicité, et sinon, quelles matières portent un budget à Paris ?
Comment on a mesuré
- Quatre bibliothèques publicitaires auditées : Google, Meta, LinkedIn, TikTok.
- Coûts réels tirés d'un compte Google Ads d'avocat sur quatorze mois, aperçu des enchères segmenté par groupe d'annonces.
- 1 912 expressions passées au planificateur de mots-clés, matière par matière.
- Les annonces des concurrents classées par longévité : une pub qui dure est une pub rentable.
Un cabinet parisien positionné numérique et startups
Ce que le marché nous a appris
Le positionnement techno ne se cherche pas. Levée de fonds, web3, BSA AIR : volume nul en recherche payante. Ce qui convertit, c'est la modalité et la ville : « avocat en ligne », « avocat droit des affaires Paris ».
Une matière mesurée avec une seule formulation est sous-estimée. Recouvrement de créances compte quinze domaines en enchère quand le niveau compte n'en montre que six. Il faut segmenter par groupe d'annonces, sinon on déduit la concurrence du nom des annonceurs.
Huit patterns chez ceux qui tiennent. La douleur en titre, une horloge sur l'entrée jamais sur le résultat, la preuve à l'unité près, le menu des issues plutôt que la liste des compétences. Chacun compté sur 32 annonceurs.
Trois interdits déontologiques, trois substituts déjà pratiqués. « Payez qu'en cas de succès » devient « honoraires fixes ». « N°1 » devient la note d'avis avec son volume. « 80 % de réussite » devient le délai légal vrai.
Un canal, une matière : Google, contentieux commercial B2B à Paris, avec un modèle prudent de coût par dossier et une règle d'arrêt à huit semaines. Le pire cas est borné, le cas médian rend plusieurs fois la mise en honoraires.

Livré au client
- Étude de 20 chapitres
- Trois groupes d'annonces Google et trois annonces Meta écrites, compteurs vérifiés
- Modèle de coût par dossier signé
- Aperçus d'enchères segmentés
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