Pompe à chaleur : ce qui fait cliquer sur le lead
Toutes les publicités PAC qui durent sont la même vidéo : une vraie personne, filmée au smartphone, devant une vraie machine.
- Secteur
- Rénovation énergétique, installateurs
- Zone
- France
- Pour qui
- Étude interne Nonobstant
- Relevé
- août 2026
Le lead pompe à chaleur est un marché saturé. Qu'est-ce qui distingue les campagnes qui tournent depuis des mois de celles qui meurent en une semaine, et à quel prix se vend le contact ?
Ce que nous avons relevé, et comment
- 11 650 publicités actives analysées, dix décortiquées via la transparence européenne.
- 2Six vidéos gagnantes téléchargées et transcrites plan par plan.
- 3Saisonnalité des lancements sur un an.
- 4Observatoire hebdomadaire des campagnes suivies.
Ce que les registres ont montré
La sur-production est un signal de pub nationale
Zéro motion design, zéro image de stock. Une personne qui parle simple, les mots-clés incrustés, une condition avouée à voix haute qui pré-qualifie, et « vérifie si tu es éligible ».
Deux océans bleus
La pompe à chaleur tertiaire pour les entreprises, presque sans concurrent, et la marque locale de confiance par département, dont une pub tourne depuis janvier 2024.
Le cadre légal fait le modèle
Démarchage téléphonique interdit en rénovation énergétique, opt-in généralisé depuis août 2026. Le formulaire consenti est le seul carburant légal.
Une campagne evergreen par angle, un formulaire qui trie, un lancement fin août avant la vague d'octobre. Le contact exclusif se vend 60 à 100 euros à un installateur, pour un panier de 8 000 à 18 000 euros.
- Étude et kit de production
- Quatre vidéos et trois visuels produits
- Trois campagnes prêtes à tourner
- Observatoire hebdomadaire